內(nèi)容生產(chǎn)方式主要從內(nèi)容來(lái)源、內(nèi)容加工、內(nèi)容專題三個(gè)方面分析。
 

　　①內(nèi)容來(lái)源

　　小紅書的內(nèi)容來(lái)源主要有兩個(gè)：UGC(明星、達(dá)人、普通用戶)、PGC。

　　UGC是小紅書內(nèi)容的主要來(lái)源，占很大的比重，每天都會(huì)有很多的用戶在平臺(tái)上貢獻(xiàn)內(nèi)容和分享日常。

　　其中明星的入駐給小紅書帶來(lái)了一大批粉絲用戶，小紅書正是利用了營(yíng)銷學(xué)中的意見(jiàn)參考效應(yīng)，以明星為意見(jiàn)領(lǐng)袖，為平臺(tái)做宣傳，其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應(yīng)該算是小紅書的資深明星用戶了。

　　同時(shí)小紅書還邀請(qǐng)了一些時(shí)尚、美妝行業(yè)有影響力的人來(lái)平臺(tái)貢獻(xiàn)資源，比如深夜發(fā)徵等，還有一些小紅書培養(yǎng)的重度用戶，都為社區(qū)提供了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　在PGC方面，小紅書開(kāi)設(shè)了很多垂直官方賬號(hào)，比如薯隊(duì)長(zhǎng)、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類。
 

　　②內(nèi)容加工

　　在小紅書首頁(yè)-發(fā)現(xiàn)欄里，編輯會(huì)按照自己注冊(cè)賬號(hào)時(shí)選擇的感興趣的話題進(jìn)行分類，目前有31個(gè)欄目，這些欄目根據(jù)用戶的選擇可以在不同分類中查看自己感興趣的內(nèi)容。

　　同時(shí)小紅書各個(gè)垂直官方賬號(hào)會(huì)將用戶優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容收錄推薦，在推送之前，編輯會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，目的是讓用戶體驗(yàn)感更好，讓用戶得到他們想要的信息。
 

　　③內(nèi)容專題

　　內(nèi)容專題策劃主要有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門現(xiàn)象做的專題，例如最近的開(kāi)學(xué)季;針對(duì)可預(yù)見(jiàn)的事件做的專題策劃，比如開(kāi)學(xué)季的專題#與校門同框#等話題，對(duì)熱點(diǎn)和熱門事件的抓取，一定程度上把用戶引入到了小紅書。

　　推送時(shí)間和推送渠道的選擇都是根據(jù)用戶群體來(lái)決定的。