短視頻將來一定是UGC的。PGC內(nèi)容的精致性提高了內(nèi)容制作的門檻，高質(zhì)量意味著低頻。所以抖音最讓我驚訝的不是，他可以邀請一些網(wǎng)絡(luò)名人來制作一些非常精致的產(chǎn)品PUGC視頻，說實(shí)話，每個(gè)人都可以花一些錢。令我驚訝的是，抖音可以果斷地做出決定，犧牲某些內(nèi)容的質(zhì)量，并獲得高頻的內(nèi)容。


 

　　也就是說，抖音一批評了一段時(shí)間，內(nèi)容不像以前那么精彩，逐漸變得像快手。我認(rèn)為抖音犧牲了一棵樹，換回了整片森林。

　　只有UGC只有這樣，內(nèi)容才能具有社會屬性。未來的短視頻不僅僅是一種內(nèi)容，更是一種承載信息的方式和媒介。這類似于過去，我們用信件慢慢地交流和表達(dá)自己。博客出來后，我們用文字表達(dá)自己和交流。后來，隨著基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，我們可以用圖片來表達(dá)交流，ins，weibo，facebook，朋友圈都是。之后，它可能會用視頻來交流和表達(dá)自己。因此，短視頻在未來不是簡單的消費(fèi)內(nèi)容，而是一種新的交流媒體。

　　抖音現(xiàn)在正在不斷降低內(nèi)容制作的門檻，以換取高頻內(nèi)容制作、自我表達(dá)和信息交流。抖音的所有內(nèi)容都很容易被模仿和復(fù)制，這樣所有普通人都可以看到表達(dá)自己的概率，無論你在家里、辦公室還是宿舍，無論你又高又胖又瘦，你都可以盡情地表達(dá)自己。抖音通過視頻發(fā)布了新一代年輕的自我表達(dá)。
 

　　如果你只看到，只考慮如何在內(nèi)容上超越抖音，如何做得更精致。不幸的是，你注定要追逐具有無限潛力的抖音。因?yàn)槟闵踔翛]有意識到問題的根源，抖音和你已經(jīng)不在同一個(gè)方面了，而不是一個(gè)維度的東西。隨著時(shí)間的推移，你會發(fā)現(xiàn)我的內(nèi)容非常棒，為什么不呢。就像你的妻子顯然只想要一個(gè)蘋果一樣，你給他買了一整輛香蕉，方向錯(cuò)了，相反，你越努力，你可能離抖音就越遠(yuǎn)。

　　從事過內(nèi)容行業(yè)的老司機(jī)不難看出為什么抖音的內(nèi)容這么好。抖音的內(nèi)容具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和社會屬性，形成了社區(qū)圈的文化障礙。這就是為什么同樣的內(nèi)容，在抖音看起來很漂亮，在其他方面app上面就像嚼蠟。

　　雖然一開始，抖音依靠一群英俊的男孩和美女，但由酷的拍攝技巧制作的精致視頻突然抓住了一線城市的時(shí)尚年輕用戶，并獲得了聲譽(yù)。但它未來的發(fā)展與精致的內(nèi)容無關(guān)。抖音的愿望從一開始就不是做一個(gè)像標(biāo)題一樣的內(nèi)容分發(fā)平臺，而是做一個(gè)快手和B站這樣的內(nèi)容社交平臺。

　　沒有合適的音樂，沒有抖友文化，沒有有趣的評論，沒有繼承的主題和情節(jié)，沒有巧妙的管理池策略，分散的內(nèi)容，突然無聊。視頻仍然是視頻，甚至是網(wǎng)絡(luò)名人，但一切都很無聊。
 

　　這就是社區(qū)的力量，這就是短視頻的本質(zhì)——社交。

　　社會互動(dòng)的本質(zhì)是培養(yǎng)，而培養(yǎng)取決于互動(dòng)。

　　什么是互動(dòng)?看不是互動(dòng)，關(guān)注不是，我留言你回復(fù)就是互動(dòng)。互動(dòng)必須有來來往往。

　　互動(dòng)有兩種。

　　熟人之間的互動(dòng)，就是你說一句，我回一句，一來一往，具體的產(chǎn)品形式，就是IM。

　　IM網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)很強(qiáng)，你用微信，平時(shí)聯(lián)系你的人，無論年齡、愛好、地區(qū)，也要用微信。IM商品通常是獨(dú)一無二的。

　　陌生人社交網(wǎng)絡(luò)有兩種商品，論壇和IM。

　　探索，早期的陌陌，都是IM類。但I(xiàn)M有一個(gè)大問題——平等權(quán)利。平等權(quán)利的意思，就是我給你發(fā)句話，你就會回我一句。

　　但陌生人的社會自然是不平等的，人們只會對超越自己的人感興趣。

　　比如一個(gè)又窮又沮喪的男孩發(fā)現(xiàn)了一個(gè)漂亮的女孩，想勾搭一下，可是漂亮的女孩對他完全不感興趣。

　　所以Momo后來做了直播，直播是典型的非平權(quán)產(chǎn)品。一群屌絲圍觀一個(gè)漂亮的姐妹紙，獎(jiǎng)勵(lì)。

　　既然不能平等權(quán)利，如何完成社會互動(dòng)的本質(zhì)——相互培養(yǎng)?

　　通過內(nèi)容培養(yǎng)。

　　轉(zhuǎn)過頭來，再看抖音。也許你能突然意識到為什么抖音內(nèi)容這么好看?

　　答案是，它已經(jīng)是一個(gè)社區(qū)原型。未來是新的社會互動(dòng)。